A fine 2010 il WWF, la "Deutsche Investitions- und Entwicklungs-gesellschaft"  (DEG, Società tedesca di investimento e sviluppo) e Blueyou Consultancy, insieme a Coop, Bell Seafood e Seafresh, hanno dato vita a una partnership con alcuni piccoli pescatori delle Filippine, allo scopo di attuare una pesca sostenibile del tonno. Il progetto coinvolge 14 comunità e circa 8000 pescatori che dispongono in totale di 2200 imbarcazioni tradizionali in legno. I pescatori impiegano ami rotondi e lenze a mano. I tonni vengono pescati uno a uno, in modo da ovviare quasi completamente al problema del by-catch e da minimizzare l’impatto sull’ambiente marino. La pesca con lenza a mano è una delle principali fonti di reddito per queste comunità di pescatori. Nel giro di quattro anni la pesca praticata con queste modalità dovrebbe raggiungere gli standard di sostenibilità necessari per ottenere, nel 2014, la certificazione del Marine Stewardship Council (MSC).

Progetto Tonno Bell Seafood